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        中国互联网残酷真相:封闭的孤岛、割裂的世界

        发布时间:2019-02-01 11:21:54  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:
        中国互联网残酷真相:封闭的孤岛、割裂的世界

          前几日,一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在社交媒体上广为传播,引发媒体热议。

          文章着重指出了百度作为搜索引擎,却将更多流量导入到了自建的百家号体系中,有失搜索引擎该有的独立性。

          文章一经发出,众多媒体相继跟进,讨论百度自建百家号成为部分搜索内容承接的做法是否妥当。但如果深?#31185;?#32972;后的行业现状和百度处境,或许能发现这场舆论战中个别重要观点的缺失。关于百家号的热议,也牵扯出了当下孤立、割裂的互联网现状。

          移动互联网的到来和爆发,成为了搜索领域角色被动转变的关键推动力。移动互联网的快速发展不仅将用户迁移到了移动端,也将用户的需求一同带入了移动端。而App本身特殊的封闭性,使得信息无法检索和被抓取,搜索引擎在面对移动时代的App形态,显得束手无策。

          ?#28304;?#20114;联网评论家尹生曾表示:百度搜索的情况有很大的一个背景是,在APP时代,各个内容APP之间的内容彼此是孤岛,用百度自有搜索引擎爬虫是很难爬到其他家的内容,这?#25512;?#20351;百度不得不去发展自己的内容生态,包括百家号?#21462;?#25152;以所谓“百度倾斜百家号”,这是一个不太客观的说法。

          这?#21069;?#24230;被迫自身参与内容创作的一个基本环境背景。

          中国互联网这二十多年,用户对信息获取的入口大概经历了“总”-“分”-“总”的状态。

          第一个“总”是PC时代,主流网络信息内容几乎全部来自于四大门户+百度,信息入口相对简单和统一。

          移动时代,信息入口被App彻?#29366;?#30862;切割,用户信息进入“碎片化时代”,也就是“分”时代。

          如今长久的信息爆炸和浸泡让很多用户对极度分散的信息入口产生?#25628;?#20518;和?#23396;牵?#20449;息归“总”的呼声渐高。百度有意识到这样的时代变化,并也曾尝试给予解决方案。面对App时代下的信息孤岛,百度首先提出了做轻应用,简化信息获得的操作门槛,虽然此后未深发力,但这为之后微信和百度相继推出的小程序提供很好的参考。从用户体验的角度出发,大家都在尝试将零碎的移动互联网信息服务需求,重新整合起来。这个过程也正是尝?#28304;?#30772;App自我封闭和繁重的弊端。

          小程序?#21069;?#24230;在功能服务层面替代App的解决方案,但从内容信息呈现?#22949;?#21462;上,想要弥补App所带来的信息屏蔽,百家号则是其重要解决方案之一。

          自媒体时代的繁荣让有内容生产能力的机构和个人爆发增加,作为内容信息的重要创作者的代表,自媒体人群成为个各大平台拉拢的对象。微信公众号、头条号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、一点号、凤凰号,自媒体的强劲的内容产出能力,让众多内容信息平台开始有筹划建立自身生态的想法,众多平台账号接踵而至。甚至有些内容信息平台还会要求作者签独家协议,目的也都是一个,锁住内容,留住时长。对于更多没有限定独家供稿的平台,则出现了媒体圈戏称的“一处水源,全球供应。”

          一方面曾经中小网站人才流失,技术和网站体验更新效率低,影响用户阅读体验;另一方面各内容平台方揭竿而起,依靠自媒体创作者人才红利大力发展自身闭环生态;本已经在移动端受限于App信息孤岛的阻碍,百度无法在对被其他小生态圈对检索内容的威胁,发力自身内容,填充检索结果,?#21069;?#24230;必须要做的事。

          就像知名自媒体人罗超所说:不做百家号,百度才是真等死。

          百家号,更像是“百号争鸣”下的自我防御。但百度没有被太多?#27515;?#35299;,因为被架在了“独立搜索”的审讯台上。在独立面前,人们习惯性地忽视了体验、适合、质量的重要性,也无视了企业商业发展的诉求。

          搜索算不算“基础公众设施”?

          “独立”最强的支撑是“基础公众设施”的属性。最初的PC时代,几乎互联网内所有信息都可以被搜索引擎抓取,那么一定程度上,搜索引擎是具有社会网络基础服务设施的属性,因为全网为搜索引擎敞开了怀抱,用户有权利通过这个入口获得中立的信息展示。

          如今百度内搜索不到淘宝内的信息,搜不到微信内的信息,搜不到移动端的海量信息,当信息对百度不开放的时候,我们仍将百度作为基础公共设施?#21019;?#35201;求信息的全面的客观,还是否合理?

          头腾大战时,头条喊话腾讯微信是具有移动互联网“水电基础设施”。任何一?#31227;?#19994;都希望自己能做到网络水电这种基础设施的程度和能力,但没人会愿意这样被别人说。因为一旦带上公?#19981;?#30784;设施的帽子,就必定要受到全民审视,以及“不得不”的开放。

          头条希望通过微信来获得流量快速发展自己的如抖音、多闪等产品,?#20063;?#35828;是否会伤害用户体验,但众所周知若是抖音和多闪得到快速发展,一定会给微信带来巨大威胁。双方就是否属于基础设施的属性而你来我往,不过很多人都清楚,这顶帽子无非是想撬开腾讯商业生态的闭环。

          百度也遇到?#27515;?#20284;的处境。互联网实验室创始人方兴东表示:“如果搜索引擎不能坚守公正中立,自?#19994;?#27969;,是在破坏公平竞争环境 。”这个评价的威力在于,让百度搜索与“水电基础设施”挂上的等号。

          百度的这次舆情争论中,也并不是没有人看到客观的一面。微博CEO王高飞就曾?#28304;?#20844;开表示过:百度只是对“搜新闻”进行了内生化,但是站在百度角度,腾讯/头条的资讯搜索都是内生的,凭啥百度要做开放?这个问题的答案就是,腾讯/头条,没有被冠以互联网基础设施的标签,所以不开放是可?#38405;?#35748;接受的。

          百度到没有微信那么省?#30446;?#20197;一封了之,而是需要自建百家号,参与搜索内容承接。但不一样的是,百度一直没有摘掉“互联网基础设施”的帽子,举步维艰。

          很多民众对百度的评判还完全基于www.baidu.com,与十年前的?#29616;?#21487;能一点都没有发生变化。但时代变了,搜索本身的定义也变了。百度无法像微信、支付宝?#38590;?#26397;着移动互联网一骑绝尘,因为百度搜索目前仍就是横跨在PC和移动二者之间,并且更多时候,百度是被以PC视角在审视和评价,因为这也是更适合水电论的视角。

          如果想要查下周末?#38405;?#23478;餐厅,你可能会在美团上搜索查询,如果你想知道最近有什么好看的电影,你也有可能去猫眼、格瓦拉等App上搜索。移动互联网时代,每一个生活服务类App都在或多或少一边屏蔽抓取,一边自己做着“搜索”的生意,而被蚕?#21576;?#22330;份额的百度,则被钉在了独立搜索的公共道德架上。

          在搜索功能被不断分散的时候,该如何定义搜索?理论上能连接用户需求和服务内容/信息的入口,都可以理解为搜索入口。这对百度来说是非常具有挑战的变迁,所以百度也正在谋求一次新时代下的蜕变。

          百度搜索内容导向百家号这?#25314;?#21333;就从产品形态看,无论用户体验优劣,还是从商业发展趋势,方向都并没有大的问题,甚?#37327;?#20197;看成百度面向未来的积极改变。这种改变对与否,最终是用户投?#26412;?#23450;的。




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