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        下沉市场大爆发 聚划算用爆发力把鲜花卖的更接地气

        发布时间:2019-02-14 14:40:37  来源:互联网    采编:孙月  背景:

          聚划算又把原产地卖光了!

          过去三天,国内顶级鲜花供应商为聚划算准备的千亩顶级玫瑰、郁金香又在聚划算“一聚而空”。这些经过200比1严格挑选的顶级鲜花已经开放在了全国消费者的家中。聚划算和天猫的此次联手,拉开了中国规模化原产地直供的新时代。更让商家欣喜的是,他们精心为中国人准备的顶级鲜花,卖到了中国境内的每一个省份。这在鲜花消费渗透率仍需开发的中国,着实是一个大大的消费奇迹。

          “卖光原产地,卖遍全中国”是这次活动的真实写照。聚划算强大爆发力的背后,是下沉市场的崛起和用户体验的保障。规模化原产地直供是本次聚划算卖空昆明千亩花田的开创性举措。

          根据聚划算数据显示,此次卖空云南千亩花田,近一半的订单来自下沉市场。购买包月鲜花的长期消费者,更是有四成来自三四五线城市甚至农村地区。中国广大下沉市场的审美力、消费力被聚划算彻?#20934;?#21457;。

          在极短时间内展示核弹级的爆发力,是聚划算一以贯之的风格。自成立以来,聚划算便有阿里经济体倚天剑之称。此次卖空云南千亩花田所展现的爆发力,以及对下沉市场的强有力带动背后,是聚划算对零售供应链升级改造,消费者体验保障和商?#31227;放?#36171;能的全面升级的结果。

          赋能供应链 3天卖遍境内全部省份

          此次卖空云南千亩花田,订单遍布中国境内全部省份,聚划算将国内顶级鲜花卖到了中国的每个角落。

          能在短时间内展示核弹级爆发力,聚集全国消费者的情人节用花需求,背后是聚划算?#28304;?#32479;鲜花供应链进行的升级改造。

          与传统的所谓“原产地直供”不同,此次卖空千亩花田,不是单纯的“原产地直邮”。为了保证鲜花?#20998;?#19981;被破坏,消费者感受到鲜花最佳的状态,聚划算调动阿里经济体的丰富资源,在全国范围内采取全程冷链运输。鲜花从产地采摘后,迅速配送制全国各地的养护中?#27169;?#32463;保养的鲜花再由同?#24378;?#36882;配送至消费者手中。

          通过全程冷链+地方养护中心的全新供应链,聚划算可以确保无论消费者身在中国大地的哪个角落,收到的花束都在最佳状态,保证至少7天的插?#31185;凇?#36825;一标准与?#20998;?#21516;?#21073;?#30830;保消费者能有顶级的鲜花消费体验。

          ?#20998;?消费体验 唤醒下沉市场千亿级潜力

          过往?#25913;輳?#20013;国鲜花市场迎来超15%的年增长,已形成新的千亿级市场。此次聚划算卖空千亩云南花田,唤醒了中国下沉市场的鲜花消费潜力,这无异于再造一个千亿级的消费市场。

          唤醒下沉市场,?#20998;时?#38656;先行。此次卖空的云南花束,是国内顶级供应商以200比1的严苛标准,精心挑选的顶级玫瑰、郁金香。加上全程冷链的保驾护?#21073;?#28040;费者?#37038;?#21040;花的一刻,就能感受到?#20998;?#26631;准的浪漫体验。

          在供应链升级的保障下,聚划算的终端价格也像鲜花一样美丽。传统销售模?#21073;?#40092;花从昆明采摘后,要经由拍卖商、批发商、省市区各级代理和终端花店层层转手,才最终到达消费者手中。由于旷日费时,鲜花?#20998;?#22823;打折扣,层层加价还让终端价格居高不下。

          聚划算的规模化原产地直供模?#21073;?#32469;开层层代理,能让终端价格比传?#27785;?#21806;?#32479;?#36807;一半。高?#20998;?#30340;物流加上低价直供,让更多消费者尝的起“鲜”,“花”有所值。鲜花在下沉市场的爆发便不足为奇。

          在推出情人节玫瑰的同时,聚划算也联手中国顶级鲜花供应商,推出包月鲜花产品。聚划算的顶级鲜花能有7天插?#31185;冢?#25442;句话说,只需四束花便能让消费者的客厅芬芳满月。

          顶级的?#20998;剩?#32654;丽的价格,?#21448;?#33391;好的购物体验,聚划算此次情人节攻势,彻底引爆下沉市场,购买包月鲜花的消费者,有超四成(42%)来自三四五线城市甚至农村地区。其中最畅销的一款自?#25442;?#25645;版包月鲜花,来自三?#21335;?#21450;以下城市的消费购买数量竟然达到了一线城市消费购买数量的两倍。

          鲜花行?#30340;?#35748;为,从节庆日“送花”到日常生活“用花”的改变,是鲜花消费升级的最佳印证。此次大量下沉市场用户购买包月鲜花,证明中国下沉市场的“用花”时代已经到来。




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