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        QuestMobile金融支付报告:2019,支付战火重燃?

        发布时间:2019-02-19 14:51:35  来源:互联网    采编:孙月  ?#23576;埃?script type="text/javascript">WriteBg()

          文章来源:QuestMobile

          今天要分享一下本来市场已经尘埃落定、突然间又战火重燃的领域,就是金 融支付。?#28304;?#21069;?#25913;輳?#31227;动支付崛起,阿里、腾讯?#28982;?#32852;网企业以场景为入口、以金融科技 为旗帜,大肆攻城略地,一时间,传统银行都没?#20174;?#36807;来。不过,事情似乎正在发生变化, 过去一年,虽然互联网企业在交易笔数、小额支付上仍旧占据优势,但是网上银行APP?#27809;?量暴增了一个亿,前几大银行?#27809;?#37327;也都在5000万往上,交易金额更是地位稳固。

          另外,银联云闪付的出现,也成了一只鲶鱼,2018年12月月活已经4164.9万,同?#20173;?#38271;了 289.9%;而百度系度小满钱包也在春节狂撒红包,显然不?#24066;?#40664;默无闻。虽然这二者与支付 宝6.29亿?#27809;В?#25110;者微信支付相比,差距还很大,但是,随着央行的诸多新规出现,以及传 统银行自己的支付由一二线向三四线下沉,战火显然已经燃起,恐怕,几位老板期待的“支 付定局、岁月静好”没那么快……

          一、金融支付行业发展历程

          1、金融科技推动国内金融支付行业发展:线上线下融合趋势?#30001;睿?#31532;三方支付机构对

          传统银行业务造成影响

          2、移动支付方式稳定且全方位地渗透到人们的生活中,各类非电商支付的线下场景进

          一步拓展了移动支付的应用边界

          3、多元化场景促进了移动金融支付行业?#27809;?#35268;模的增长,网上银行APP行业与支付结

          算APP行业在过去一年均收获了近亿的?#27809;?#22686;量

          4、银行机构在移动支付交易金额上仍然占据主导地位,非银行机构则更多地体现出了 其高频、小额的零售支付业务特征

          二、网上银行APP行业发展现状

          1、受限于消费场景以及?#27809;?#25903;付习惯,下沉区域的网上银行APP?#27809;?#35206;盖率低于发达

          地区,仍有较大的挖掘空间

          2、下沉区域依然为网上银行APP行业贡献主要增量:下沉区域城市的增?#31354;?#27604;达一半 以上,增速也明显高于非下沉区域

          3、网上银行竞争格局:区别于其他行业,网上银行APP行业的集中度?#31995;停琓OP5网

          上银行APP的?#27809;?#35268;模较为接近

          4、?#27809;?#30011;像方面,网上银行APP?#27809;?#20013;?#34892;?#36739;多,35岁以下?#27809;?#36817;八成,且一线城

          市与中高消费意愿的?#27809;?#21344;比显著高于整体?#27809;?/strong>

          5、网上银行APP?#27809;?#22312;金融理财方面的偏好受年龄差异影响比受地区差异影响更大

          年龄差异影响收入水平、风险承担能力与意识,年轻网银APP?#27809;?#26356;为偏好小额低风 险的消费金融、综合理财行业,且借贷需求也较高;而年长网银APP?#27809;?#21017;对保险服 务的需求更高,同时也更为偏好风?#25112;?#39640;的股票交易;

          地区差异方面,发达地区与下沉地区的网银APP?#27809;?#37329;融理财偏好均强于整体移动用 户,其中发达地区网银APP?#27809;?#26356;为偏好综合理财与股票交易,而下沉地区网银APP ?#27809;?#21017;更偏好于网络?#21183;薄?#35760;账理财以及现金借贷。

          三、第三方独立支付工具发展现状

          1、第三方独立支付工具:支付宝在巨大体量下仍保持近20%的?#27809;?#22686;长,云闪付在

          签到红包、转账红包、生活缴费满减等各类优惠活动的支撑下快速增长

          2、春节依然是第三方支付工具的推广主战场,支付宝五福活动依靠新的社交渗透玩法

          在春节活动期间显著提升了?#27809;?#27963;跃度

          支付宝五福活动新玩法:核心奖励仍然是集齐五福瓜分5亿现金红包,金额与去年一 致,但新增花花卡与沾福气卡,前者可参与抽取“全年帮还花呗”的福利,后者则有 机会可复制好友的福卡;福卡的获取方式上,在保留“AR扫福、森林浇水得福和庄园 喂小鸡获福卡”的基础上,新增答题得福卡的方式。

          3、另一方面,百度?#24067;?#20837;春节红包竞赛,与春晚合作,壕撒10亿红包,百度系参与

          活动的APP在春晚当天均增长显著;活动通过红包的提现促使?#27809;?#22312;度小满钱包中绑 定银行卡,为度小满金融的后续营销与运营打下基础

          4、?#27809;?#26041;面,高频支付?#27809;?#32676;体主要为发达地区年?#23835;?#20307;,30岁以下?#27809;?#36817;七成,

          且一线城市分布占比显著高于整体?#27809;?/strong>

          高频支付?#27809;?#23450;义?#26680;?#26377;使用第三方移动支付APP的活跃?#27809;В?#25353;使用支付功能的次 数降序排序,取排名前20%的?#27809;?#20316;为高频支付?#27809;А?/p>

          5、高频支付?#27809;ё非?#26356;高的生活?#20998;剩?#21516;时相比移动整体?#27809;?#26356;为偏好财?#36824;?#29702;

          高频支付?#27809;?#22312;高端消费领域(理财、汽车)?#25512;分?#29983;活领域(美?#22330;?#38899;乐、时尚) 均表达出更强的兴趣,其中理财的活?#26087;?#36879;率TGI高达254.5。

          6、高频支付?#27809;?#20855;有较强的风险意识,更偏好于使用稳健保值的网上银行与综合理财

          类APP

          7、使用时长方面,高频支付?#27809;?#23545;移动购物、旅行住宿等消费相关行业的浸入时长明 显更高

          ?#30001;?#38405;读:QuestMobile 全线产品与服务邀您试用

          QuestMobile 核心产品和服务包括 TRUTH 移动互联网标准数据库系?#23567;RUTH-PLUS 生态流量服务、DATA MINING 数据挖掘分析服务、GROWTH 数据增长服务以及 QuestMobile 移动大数据研究院的订制研究咨询服务。




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