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        易观发布1月App排行榜 趣头条及米读小说增速抢眼

        发布时间:2019-02-20 10:03:46  来源:互联网    采编:孙月  背景:

          近日,易观千帆发布《2019年1月份App TOP1000排行榜》,微信、QQ、支付宝月度活跃用户规模在全网排名前三名。在信息流资讯APP中,手机百度、今日头条、QQ浏览器位居前三。趣头条以月活用户7469万的表现在全网排名第48位,环比增速8.27%,在前十信息流资讯平台中为增速最快的APP。此外,趣头条团队打造的另一产品米读小说,也跃入前200名,排名第137位,成为网文领域的又一匹黑马。

          在巨头林立的互联网市场,趣头条起步并未瞄准竞争已日趋白热化的一二线市场,而是选择了专注于三线及以下的下沉市场。根据易观国?#26102;?#21578;,至2017年年底,这一领域的人口约10亿,而平均每人仅有0.5台移动设备,对比一二线市场的1.3台人均设备,这一市场呈现出巨大潜力。同时,从最近一年互联网发展趋?#35780;?#30475;,趣头条正呼应了平台产品聚焦“长尾用户”的特点。根据QuestMobile数据,截止去年12月,趣头条日活用户已经超过3200万,这一数字是2017年的三倍。

          趣头条平台内容以“轻娱乐”为主,更关注生活本身,而这与下沉市场用户的内容需求深切贴合,也为趣头条平台的高粘性及用户时长增长提供了前提,目前趣头条的用户日均在线时长已接近一小时,同比2017年水平几乎翻倍。

          有分析人?#31185;?#20215;,趣头条基于社交裂变的用户?#39029;?#24230;计划,以及千人千面算法支持下的定制化内容,?#34892;?#25552;升了用户体验。目前有不少互联网公司,均试图通过“运营+内容”的双向驱动激发“老用户带动新用户”的活力,激发碎片化的移动互联网流量,自发形成网状商业流,从而快速实现移动流量的聚合,而趣头条已成为这一模式的典型。事实上,在近两年时间,趣头条?#33041;?#33829;模式已迎来了越来越多的“模仿者”,其中?#29615;?#20114;联网头?#31185;?#19994;。

          此外,基于趣头条独特的积分运营机制,其平台用户登录率高达95%,而行业平均水平约为30%,更高的登录率意味着更多用户使用了平台的账号体系,即便其更换了移动设备,平台也能快速?#19994;?#20182;,并可以?#20013;?#23545;其阅读偏?#23186;?#34892;学习,进一步为其推送定制化内容。

          值得一提的是,在本次易观千帆发布的榜单中,趣头条团队孵化出的另一款产品——米读小说月活超过2000万,跻身为137名,且环比增速17%,领先大多内容平台。

          在网文这个领域,向个人收费已经成了行业通行的做法,而米读既没有沿用行业惯用的手法,也没有复制趣头条的积分激励运营模式,而是采用了面向全量用户免费阅读+广告的模式。一方面,读者可以看到更多内容,另一方面,内容生产者也能获取广告分成,双方的共赢模式促成了平台的快速发展。此前有分析指出,米读如果能继续通过免费,把DAU快速做到1000万以上的量级,这将意味着趣头条团队所?#35272;?#30340;武器就不止于积分激励一种产品增长模式,而是可以在整个互联网内容消费生态下始终能不断?#19994;?#34892;之?#34892;?#30340;切入方式。

          官方数据显示,米读小说2018年5月底上线,150天DAU便突破200万,上线半年多DAU已超过500万,这一增长速度已超过此前的趣头条。此外,米读小说用户在线时长已突破两小时,领先行业平均水平。有分析人士认为,?#28304;?#36895;度发展,其DAU在2019年突破1000万将会是大概率事件。




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