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        “艰辛”历程 - 苹果电视事业简史

        发布时间:2019-03-24 13:52:35  来源:?#36861;?#32593;    采编:王涵  背景:

          十多年来,苹果一直尝试在电视上做一些大的事情,这可以追溯到2006年它第一次让“iTV”流媒体盒刚刚亮相的时候。到如今,苹果仍在努力以其迄今为止最大的推动力进军电视行业:一项流媒体服务预计将在3月25日苹果举行的“IT's Show Time”活动上宣布,该服务包括苹果原创的、独?#19994;?#30005;视节目和电影内容。

          但对于苹果来说,仍旧是一条漫长的路。

          这条路充满了不断变化的战略、公司间的分歧,以及在与有线电视公司和内容提供商谈判时的彻?#36164;?#36133;。

          下面是一段苹果入局电视行业的简史,将告诉你这家公司是如何走到今天:从谣言到硬件,再到软件等全面的发展。

          苹果入局电视行业的“艰辛”历程

          2006年9月12日:苹果宣布推出“iTV”机顶盒(后期更名为Apple TV),用于在家同步和将本地iTunes内容流式传输到电视,定于2007年推出,标志着苹果电视事业的正式开始。

          最初版本的iTV”机顶盒及宣传标语

          2007年1月9日:苹果发布第一代的Apple TV。未来的软件更新最终会从iTunes上取消,让客户能够直接在设备上播放和购买iTunes电视节目和电影。

          第一代Apple TV

          2009年8月20日:Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)首次预测苹果将推出一款电视机,预计将于2011年推出。蒙斯特还预测了一个新版本的苹果电视,它具有电视输入和DVR功能,类似于TiVo,以及类似Netflix的iTunes电视通行证,可以以固定的月费访问iTunes上的电视节目内容,取代有线订阅。

          2010年9月1日:苹果推出第二代Apple TV。包括精选的第三方应用程序,包括Netflix,允许客户从非iTunes来源传输电视和电影内容。随着时间的推移,它增加了更多的电视资源,包括Hulu、AmazonPrime、HBO以及大多数主要的频道和网络。

          第二代Apple TV

          2011年10月:由沃尔特·艾萨克森执笔的个人传记中,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)讨论了他希望创造一台苹果?#25918;?#30005;视的梦想,该电视将与其他苹果设备和iCloud同步。“它将拥有您能想象到的最简单的用户界面。我终于?#19994;?#20102;突破口。”乔布斯说。

          2011年10月24日:在乔布斯过往言论的支撑下,Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特再次预测了一款真正的苹果电视:一款苹果?#25918;?#30340;电视,将现场电视节目与iCloud内容相结?#24076;?#24182;提供Siri支持,以搜索节目标题和演员姓名。蒙斯特指出,苹果已经开始制作电视机的原型。

          2011年11月30日:蒙斯特重申了他对苹果电视机的预测:2012年假期期间,这台电视机将及时上市。他还指出,苹果的电视机可以通过iPhone和Siri进行控制,并声称它将采用类似iOS的应用商店来下载新的应用程序和游戏。根据蒙斯特的说法,用户仍然需要有线订阅,因为否则苹果将没有足够的原创内容。但他说,客户只需要插入同轴电缆,然后苹果的软件就可以完成剩下的工作。

          2012年3月16日:苹果发布第三代Apple TV。它几乎与第二代型号相同,但具有更快的处理器和对1080P视频的支持。

          第三代Apple TV

          2012年5月29日:在D10大会上,现任苹果CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)称电视市场是苹果的“?#35753;?#39046;域”。“我认为苹果不必拥有内容业务。”他说:“我们在获取内容方面没有遇到任何问题。”

          2012年8月15日:据《华尔街日报》报道,苹果正在与多家有线电视公司谈判,为苹果电视机顶盒提供直播电视功能。

          2012年9月6日:据彭博社报道,由于与有线电视公司的谈判陷入僵局,苹果不会在当年发布新的苹果电视机顶盒或成熟的电视。核心问题:有线电视公司不愿意放弃对用户界面演示和硬件销售的控制。

          2012年11月20日:在Siri和FaceTime的支持下,分析师吉恩·蒙斯特发布了一份研究报告,预测苹果电视将在2013年假期推出。蒙斯特说:“电视不太可能附带的最大项目将是未开播的频道。”

          2013年5月28日:库克表示,在D11大会上,电视对苹果公司来说是一种“极大的兴趣”,具有“宏伟的愿景”。

          2013年5月29日:在库克于D11上发表的言论支持下,蒙斯特预测苹果将在2014年底推出一台电视机。

          2014年1月29日:《9to5Mac》的Mark Gurman报道称,苹果正在测试一款新的苹果电视机顶盒,该机顶盒将允许用户观看“内容上方有苹果设计的用户界面”的直播电视,内置电视解调器(根据一定的波?#25351;?#21407;始信号),能够控制现有有线电视机顶盒。

          2014年2月12日?#21495;?#21338;社和《华尔街日报》的报道称,苹果正与时代华纳有线电视公司合作,在当年晚些时候推出一款机顶盒,提供直播电视。

          2014年3月23日:《The Information》报道称,苹果正与康卡斯特(当时已同意?#23637;?#26102;代华纳有线电视)合作开发一款机顶盒,该机顶盒将“将直播电视节目与应用程序和网络视频相结?#24076;?#37325;点放在游戏上”。

          2015年2月4日:据报道,苹果改变了电视战略,目前正与电视节?#21487;?#35745;师直接谈判,提供自己的顶级电视捆绑包,类似于Sling TV或PS Vue。

          2015年3月17日:据《华尔街日报》报道,苹果和康卡斯特之前的谈判已经破裂,苹果现在正在寻求自己的电视套餐,该套餐包含25个频道,公司将直接通过互联网提供。据称,美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯电视台正在谈判中,但并非康卡斯特旗下的国家广播公司。

          2015年3月17日:分析师吉恩·蒙斯特预测,苹果的下一个主要产?#26041;?#26159;一台电视机。支撑他的是Apple's over-the-top service的报道。

          2015年5月18日:《华尔街日报》报道,苹果已经搁置了4K电视项目,理由是缺乏独特的功能,苹果将能够在市场上提供更具突破性的产品。

          2015年5月19日:分析师吉恩·蒙斯特发表了一篇题为《面对没有苹果电视的现实》的研究报告。

          2015年9月9日:苹果宣布推出第四代Apple TV,包括一个应用商店,以及一个集成的Siri来提供建议和搜索功能。值得注意的是,苹果没有推出自己的直播电视服务,而是将Siri和第三方应用程序作为内容聚合和发现系?#22330;?/p>

          第四代Apple TV

          2016年2月12日:The Hollywood Reporter 报道,苹果正在制作其第一部原创电视连续剧,这部名为《生命迹象》的恐怖片由Dr.Dre(Dr.Dre现为苹果旗下Beats的联合创始人)主演。据报道,该系列将在Apple Music上首?#22330;?/p>

          2016年3月24日:苹果发布了第二部原创电视连续剧,后来被命名为《应用?#20052;頡?mdash;—这是一个以推销应用理念为基础的鲨鱼坦克式真人秀(鲨鱼坦克是美国著名现实主义题材电视剧)。

          2016年7月26日:苹果订购了一部《拼车卡拉OK》电视剧,也打算在Apple Music上发布。

          2016年12月12日:苹果推出了一款针对Apple TV和其他设备的集中式“电视”应用程序,将所?#36763;?#23186;体和购买的内容集中在一个单集线器中,并提供建议,与直播电视流媒体应用程序集成。但是这个应用程序是非常有限的——苹果只能链接到其他应用程序,不能直接启动流媒体,而且在发布时的支持并不全面。

          2017年6月16日:苹果从Sony Pictures挖走了Jamie Erlicht和Zack van Amburg这两个总裁级别的高管,担任苹果视频项目的全球负责人。

          2017年6月7日:《应用?#20052;頡?#24320;始成为苹果的第一部原创电视连续剧。?#23186;?#30446;在Apple Music上专门为音乐服务的用户提供。

          2017年8月8日:《拼车卡拉OK》在Apple Music上首?#22330;?/p>

          2017年8月16日:据《华尔街日报》报道,苹果正准备投资超过10亿美元购买和制作原创内容,其目标是制作多达10部可以在Apple Music或新的电视流媒体服务上首映的节目。

          2017年9月22日:苹果推出支持4K的第四代AppleTV更新版AppleTV 4K。从软件的角度来看,新的盒子没有增加新的电视功能,无论是直播还是其他。

          第四代AppleTV更新版AppleTV 4K

          2017年10月-2018年6月:苹果制作的系列片发布,包括《惊悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和?#26448;?#24343;·?#26448;?#26031;顿主演的《网络早间秀》、罗纳德·D·摩尔主演的名为《See》的太?#31449;紜?#36798;米恩·查泽尔的系列片、奈特·夏马兰的惊悚片《与奥普拉的交易》等等。

          2018年2月15日:苹果将《拼车卡拉OK》更新为第二季,这是苹果原创电视剧的第一季更新。

          2018年6月27日:The Information 报道称,苹果正在考虑推出一个流媒体捆绑包,该捆绑包将提供Apple Music、电视服务和一个新闻服务。

          2019年1月8日:蒂姆•库克表示,苹果将“宣布今年推出新服务”。

          2019年1月29日:有传言称,苹果的视频流服务将于2019年春季推出。

          2019年3月13日:据报道,苹果正致力于将HBO和Showtime等流媒体服务与电视服务捆绑在一起,以支持其原创节目的内容。

          2019年3月11日:苹果公司宣布3月25日的 “It’s show time” 活动,预计将公布其新的电视流媒体服务的细节。

          2019年3月25日上午10点(?#26412;?#26102;间 3 月 26 日凌晨一点钟),在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater中,苹果将进一步宣布 Apple TV 的最新进展。

          乔布斯的“遗产”会变成库克的“精品”吗?

          乔布斯最著名的一句话就是“保持饥饿,保持愚蠢”。

          对于苹果没有进入的市场,乔布斯是绝对会感到饥饿的。

          在他临终的那一天,他仍然充满激情,这不是为了赚更多的钱建立个人的商业帝国,而是继续以他想要的方式打造更好的产品。

          Apple TV是乔布斯的“遗产”,包括其他的那些他脑子里的精致产品,给?#35828;?#22982;·库克足够去效仿的空间,苹果会在自制视频做出怎样的成绩?采用怎样的新的商业模式?有多少技术?#38405;?#30340;提升?

          包括值得一问的是:这一次,苹果会给过去的迷茫探索划上一个短暂的句号吗?




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